Im „War for Talent“ ist Sichtbarkeit der Schlüssel zum Erfolg. KMUs gehen oftmals im Rauschen der Masse unter, auch wenn sie einiges zu bieten haben. Um rare Fachkräfte zu überzeugen, benötigt es ein starkes Employer Branding:

Das Unternehmen muss als attraktiver Arbeitgeber in den Fokus der Talente rücken.

Video-Content nimmt dabei eine entscheidende Rolle ein, denn mit keiner anderen Darstellungsform lässt sich die gewünschte Zielgruppe so effektiv erreichen. Professionelle Kurzvideos können in Eigenregie kostengünstig erstellt werden – und auch kleinen Betrieben den nötigen Wiedererkennungswert verleihen.

Plane den Erfolg

Erfolgreiches Employer Branding gelingt nicht von heute auf morgen: Die Marke muss behutsam aufgebaut werden, mit relevanten Inhalten und einprägsamen Botschaften.  Zunächst solltest du das Anforderungsprofil schärfen, um die Videos passgenau auf deine Zielgruppe zuschneiden zu können. Auch die Produktionsbedingungen müssen im Vorhinein geklärt werden:

• Wer ist für das Projekt verantwortlich?

• Wie sollen die Videos erstellt werden?

Konzipiere einen Themenplan, der die inhaltlichen Aspekte deiner täglichen Arbeit spannend aufbereitet. Biete den ZuschauerInnen einen Mehrwert, indem du mit Fachwissen glänzt oder ein Problembewusstsein schaffst.

Nutze die Sozialen Medien

Die vielfältigen Kommunikationskanäle der sozialen Medien werden von zahlreichen Talenten genutzt – längst auch zur beruflichen Orientierung. Videos verbreiten sich auf Social Media deutlich besser als Text- und Bildinhalte. Dabei bevorzugt gerade die jüngere Generation Kurzvideos. Rede also nicht um den heißen Brei herum; setze stets auf Interaktion und nimm frühzeitig Kontakt zu den Talenten auf.

Zum Employer Branding eignen sich unter anderem Instagram und TikTok, denn dort treffen B2B und B2C Marken auf ein breitgefächertes Publikum. Auf Business-Netzwerken wie LinkedIn oder Xing ist Video-Content hilfreich, um die Bewerber-Conversion zu erhöhen. Aber auch YouTube ist in seiner Wirkung nicht zu unterschätzen: Die größte Videoplattform der Welt wird laut Statista von 78 Prozent der Generation Z genutzt.

Sorge für eine bessere Auffindbarkeit

Darüber hinaus solltest du den Video-Content auf deiner (Karriere-)Website einbinden, um einen rundum stimmigen Online-Auftritt sicherzustellen. Obendrein steigerst du somit den Traffic und erhöhst die Verweildauer deiner Website-Besuchenden. Das mag Google – und deine Seite klettert in seinem Ranking weiter nach oben.

Stelle die Menschen in den Mittelpunkt

Drohnenaufnahmen der Firma, die auffallend nette Chefetage – jeder kennt diese perfekten Inszenierungen in Imagefilmen. Talente der Generation Z wirst du damit aber sicherlich nicht beeindrucken. Sie erwarten einen glaubwürdigen Einblick in das Unternehmen und die Arbeitsabläufe.

Im Mittelpunkt der Kurzvideos sollten daher die eigenen MitarbeiterInnen stehen. Sie verkörpern Authentizität und besitzen die nötige Expertise:

Genau die Eigenschaften, mit denen du im Recruiting punkten kannst.

Du bist der Regisseur / die Regisseurin

Zur Erstellung des Contents reicht bereits ein Smartphone als Aufnahmegerät und ein Stativ. Dadurch wird die Nahbarkeit deines Unternehmens zusätzlich unterstrichen. Beim Dreh solltest du auf eine gute Ausleuchtung achten. Lege zudem Wert auf eine erstklassige Audioqualität: Ohne verständlichen Ton landen deine Kurzvideos in der Versenkung.

Einfach zu bedienende Programme können beim Schnitt behilflich sein. Oder du nutzt eine Do-it-Yourself-Videoplattform; hier wird das frisch gedrehte Material hochgeladen und von externen Schnittprofis bearbeitet.

Finde die passenden Videoformate

Spannende Einblicke in den Arbeitsalltag gewähren einen Blick hinter die Kulissen und heben die Persönlichkeit der Mitarbeitenden hervor. Du kannst eine Videoreihe produzieren, in der deine Mitarbeitenden sich und ihre Aufgabe im Betrieb vorstellen oder einen virtuellen Firmenrundgang durchführen. Sei kreativ, es gibt zahlreiche Möglichkeiten, dein Unternehmen gehaltvoll zu präsentieren.

Schaffe dabei eine lockere Atmosphäre und baue persönliche Anekdoten ein. Storytelling ist ein essenzieller Bestandteil von Video-Content. Im Gegensatz zu einer leblosen Stellenanzeige bekommen die Talente somit ein ansprechendes Bild der Unternehmenskultur vermittelt.

Bewirb aktiv freie Stellen

Ist die Marke etabliert, können gezielt Recruiting-Videos erstellt werden, um auf freie Stellen und Ausbildungsplätze hinzuweisen. Jetzt fragst du dich vielleicht: Warum nicht gleich?

Das ist ganz abhängig von der individuellen Situation. Ohne die nötige Reichweite werden deine Recruiting-Videos möglicherweise nicht den gewünschten Fachkräften ausgespielt. Schließlich wünschst du dir qualifizierte KandidatInnen, die zu deinem Anforderungsprofil passen. In den Recruiting-Videos kannst du offene Fragen der Talente beantworten und deinem Employer Branding den letzten Schliff verleihen.