In der heutigen dynamischen Arbeitswelt ist der Fachkräftemangel eine ständige Herausforderung. Umso mehr ist der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke nicht mehr nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit. Als UnternehmerIn stehst du im ständigen Wettbewerb – nicht nur um die besten Talente, sondern auch darum, den hohen Erwartungen potenzieller KandidatInnen gerecht zu werden. Diese können den/die ArbeitgeberIn gewissermaßen frei wählen angesichts der Tatsache, dass viele Unternehmen unter dem Fachkräftemangel leiden. Aspekte wie Glaubwürdigkeit, soziale Verantwortung, ein wertschätzendes Arbeitsklima, Work-Life-Balance sowie Karrierechancen sind hier entscheidende Faktoren. Ob ein Unternehmen zu ihren Wünschen, Bedürfnissen und Werten passt, recherchieren potenzielle KandidatInnen vorab online über die Google-Suche und auf der firmeneigenen Website. Eine gut gepflegte Landingpage mit guten Bewertungen kann hier ein Eyecatcher sein, der Aufmerksamkeit erzeugt und die Arbeitgeberreputation positiv in den Fokus rückt.

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Employer-Branding-Landingpage als digitale Visitenkarte

Bewertungen von aktuellen oder ehemaligen Teammitgliedern können den entscheidenden Unterschied machen und das Interesse qualifizierter KandidatInnen wecken. Eine von Trendence durchgeführte Studie, an der 1.647 Jobsuchende teilnahmen, verdeutlicht, dass knapp 78 Prozent von ihnen Bewertungsportale nutzten, um einen ersten Eindruck von einem/r potenziellen ArbeitgeberIn zu erhalten. Eine Landingpage, die sorgfältig ausgewählte Bewertungen und Vertrauenselemente enthält, kann somit ein zentraler Baustein deiner Employer-Branding-Strategie werden. Sie ist eine Art digitale Visitenkarte deines Unternehmens und oft der erste Berührungspunkt für potenzielle BewerberInnen.

Eine effektive Employer-Branding-Landingpage stellt die positiven Aspekte deines Unternehmens in den Vordergrund, ohne dabei übertrieben zu wirken. Ein Schlüsselelement sind die Sternebewertungen und das Feedback bisheriger MitarbeiterInnen und BewerberInnen. Sind die Rezensionen positiv, kommt das deiner Reputation zugute und schafft Vertrauen. KandidatInnen sehen so, wie dein Unternehmen mit bestehenden und ehemaligen MitarbeiterInnen umgeht. Insbesondere die Reaktion auf weniger positives Feedbacks ist hier von Bedeutung. Sie demonstriert, ob du offen für Kritik und bereits bist, Veränderungen anzustoßen. Nicht zuletzt erhöhen positive Bewertungen die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, da sie diese als relevanter klassifizieren.

Vertrauenselemente auswählen: Was wirklich zählt

Es ist wichtig, dass du auf deiner Landingpage eine bewusste Auswahl an Elementen triffst. Sie spielen eine zentrale Rolle dabei, wie dein Unternehmen wahrgenommen wird. Das sind die wichtigsten:

• Bewertungen und Erfahrungsberichte: Authentische Bewertungen und Erfahrungen früherer oder aktueller MitarbeiterInnen erzeugen Glaubwürdigkeit. Nutze dazu beispielsweise importierte Sterne- und Gesamtbewertungen von Plattformen wie kununu.
• Gütesiegel und Zertifikate: Sie geben einen Einblick in die Arbeitsbedingungen und heben den ausgezeichneten Service hervor. Dazu zählen beispielsweise Auszeichnungen von Handwerkskammern, Branchenverbänden oder Fachmagazinen.
• Unternehmensinformationen: Hier kannst du über die Werte und Kultur deines Unternehmens informieren sowie langfristige Ziele vorstellen.
• Details zum Bewerbungsverfahren: Stelle Informationen zum Bewerbungsprozess bereit oder verlinke zu einer entsprechenden Seite.
• Kontaktmöglichkeiten: Gib Kontaktinformationen deiner Personalabteilung oder des zuständigen Recruiters an. So können Interessenten Fragen stellen und weitere Informationen einholen.
• FAQs: Ein Bereich mit häufig gestellten Fragen und Antworten kann Unsicherheiten bei potenziellen BewerberInnen abbauen und zeigt, dass du auf ihre Bedürfnisse eingehst.
• Storytelling: Geschichten, die den Werdegang und die Erfolge deiner MitarbeiterInnen hervorheben, unterstreichen die Karrierechancen und das persönliche Wachstum, das dein Unternehmen bietet.

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Eine Employer-Branding-Landingpage gestalten: Dos and Don‘ts

• Wähle die Trust-Elemente sorgfältig aus und beschränke dich auf einige wenige. Eine überladene Seite kann abschreckend wirken.
• Siegel und Zertifikate sollten aktuell, allgemein bekannt und langfristig einsetzbar sein.
• Eine klare, fokussierte und gut strukturierte Darstellung der Inhalte ist essenziell.
• Beachte bei der Gestaltung, dass Farben, Schriftarten und Bilder im Einklang mit deinem Unternehmensbranding stehen.
• Schließe negatives und neutrales Feedback mit ein. Sind die Bewertungen durchweg positiv, werden potenzielle KandidatInnen misstrauisch und verzichten möglicherweise auf eine Bewerbung.
• Eine Bewertungsaufforderung auf der Seite ermutigt KanditatInnen, Feedback zu hinterlassen. Das fördert kontinuierlich eingehende Bewertungen.

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