Als GründerIn oder Selbständige/r möchtest du dich möglicherweise eine Website oder ein Online-Business trennen. Für einen solchen Schritt kann es die verschiedensten Gründe geben. Vielleicht möchtest du dich auf andere Projekte konzentrieren, hast keine Zeit mehr für die Verwaltung der Website oder möchtest einfach nur einen positiven ROI erzielen. In diesem Blogbeitrag erfährst du, wie du eine Website oder ein Online-Business bewerten kannst, um den bestmöglichen Verkaufspreis zu erzielen.

Warum verkaufen?

Bevor du dich mit der Bewertung beschäftigst, solltest du zunächst die Gründe für den Verkauf klar definieren. Dieser Schritt ist wichtig, da er die Bewertung des Projekts beeinflussen kann. Hier sind einige häufige Beweggründe, warum UnternehmerInnen ihr Online-Projekt oder ihre Website verkaufen möchten:

• Neuausrichtung der Geschäftsstrategie
• Zeitliche Einschränkungen
• Kapital für andere Projekte oder Investitionen
• Neustart mit frischer Geschäftsidee
• Persönliche Veränderungen (wie z.B. Umzüge, Familienerweiterungen oder Gesundheitsprobleme)

Jeder dieser Gründe hat unterschiedliche Auswirkungen auf die Bewertung deines Online-Business, da je nach Grund mehr oder weniger zeitlicher und finanzieller Spielraum für Verhandlungen vorhanden ist.

EXTRA: 11 Fehler, mit denen deine Website sicher nicht verkauft. (Mit Infografik)

Wie bewertest du ein Online-Business?

Die Bewertung einer Website oder eines Online-Business ist eine komplexe Aufgabe und hängt von vielen Faktoren ab. Hier sind die zehn gängigsten Faktoren, die in die Bewertung einfließen können. Beachte jedoch, dass die genaue Gewichtung dieser Faktoren vom jeweiligen Projekt abhängt.

1. Umsatz und Gewinn

Der Umsatz und Gewinn sind wichtige Kennzahlen bei der Bewertung. Je höher diese Zahlen sind, desto attraktiver ist das Projekt und desto höher sein Verkaufspreis. Jeder potenzielle Käufer wird die finanzielle Leistungsfähigkeit des Projekts analysieren.

2. Wachstumspotenzial

Das Wachstumspotenzial eines Online-Business ist ein entscheidender Faktor. Eine gute Wachstumsrate kann den Wert des Projekts erhöhen und das Interesse potenzieller Käufer wecken.

3. Traffic- und Benutzermetriken

Der Traffic und die Benutzerzahlen sind Indikatoren für die Performance eines Online-Projekts. Potenzielle Käufer werden sich für die Traffic-Quellen, die demografischen Daten der Benutzer und die Conversion-Raten interessieren.

4. Markenwert und Image

Der Markenwert und das Image einer Website oder eines Online-Business können den Wert des Projekts steigern. Eine etablierte Marke mit einem positiven Image kann potenzielle Käufer anziehen.

5. Contentqualität und Einzigartigkeit

Die Qualität der Inhalte (wie z.B. Blogartikel) ist ein wichtiger Faktor, die den Wert einer Website/ eines Online-Business beeinflussen. Je hochwertiger und einzigartiger der Content, desto attraktiver das Projekt.

6. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Eine gute Suchmaschinenoptimierung und starke organische Rankings können den organischen Traffic einer Website steigern und somit den Wert des Projekts erhöhen.

7. Technische Infrastruktur

Die technische Infrastruktur spielt eine wichtige Rolle bei der Bewertung eines Online-Projekts. Potenzielle Käufer werden auf die Stabilität, Skalierbarkeit und Sicherheit der Infrastruktur achten.

8. Wettbewerbsumfeld

Das Wettbewerbsumfeld kann den Wert einer Website oder eines Online-Business beeinflussen. So kann die langfristige Rentabilität des Projekts eingeschätzt werden.

9. Kunden- und Lieferantenbeziehungen

Eine stabile Kundenbasis und gute Beziehungen zu Lieferanten oder Partnern (falls relevant) zeugt von einem stabilen Netzwerk und erleichtert interessierten Käufern die Übernahme des Online-Business.

10. Rechtliche und finanzielle Risiken

Potenzielle Käufer werden auch rechtliche und finanzielle Risiken berücksichtigen. Es ist wichtig, dass du alle relevanten Informationen zu rechtlichen Verpflichtungen, Verträgen und finanziellen Aspekten bereitstellst.

EXTRA: Verkaufen ist eine Frage der Haltung

Kurz zusammengefasst

Eine Website oder ein Online-Business zu bewerten, erfordert eine sorgfältige Analyse. Du solltest alle oben genannten Aspekte bis zu einem gewissen Grad in die Bewertung einfließen. Um eine umfassende und objektive Bewertung durchzuführen, solltest du dir ausreichend Zeit nehmen und wenn möglich auch Vergleichswerte einholen. Dann steht dem erfolgreichen Verkauf deines Online-Projekts nichts mehr im Weg.