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13 Tipps, um Instagram für mehr Reichweite zu nutzen!

Du brauchst Tipps für Instagram? Diese Bilder-App?! „Auf Instagram lädt doch eh nur jeder sein abfotografiertes Essen hoch!“ Wirklich? Aber wirklich nicht. Die Themen sind breit, man muss nur die richtige Community für sich dort finden, oder selbst eine aufbauen. Wie bei jedem sozialen Netzwerk beansprucht das Zeit und kann nicht nebenbei gemacht werden. Aber es lohnt sich – denn …

Instagram-Nutzer sind …

  • aktiver,
  • aufnahmebereiter,
  • persönlicher,
  • empfehlungsfreudiger und
  • positiver

als es die NutzerInnen auf Facebook sind. Klar, nicht für jedes Unternehmen eignet sich ein eigener Instagram-Account, nicht jeder hat Zeit und Lust ständig Fotos zu produzieren. Dann konzentriere dich lieber auf ein anderes soziales Netzwerk.

EXTRA: Besser Netzwerken: 7 Tipps für das perfekte Xing-Profil!

Für alle anderen habe ich meine ganz persönlichen 13 Tipps für Instagram zusammengefasst. 13 Dinge, die ich gerne von Anfang an gewusst hätte und die jedem weiterhelfen, der sich fragt: Wie baue ich mir eine Community auf Instagram auf? Ich kenne dabei beide Seiten: Die Private und die Berufliche.

1. Privates oder öffentliches Profil?

Bei Instagram kannst du wählen, ob du dein Profil öffentlich oder privat anlegen willst. Du kannst es auch jederzeit ändern. Privat bedeutet: Nur Personen, die du als Kontakt bestätigst sehen deine Bilder. Öffentlich bedeutet: Jeder kann deine Bilder sehen. Meine Erfahrung: Privaten Profilen folge ich so gut wie nie, da ich gar nicht sehen kann, welche Art von Bildern diese Person postet.

  • Gefallen mir die Bilder?
  • Gefallen mir die Themen zu welchen diese Person Bilder postet?
  • Interessiert mich das Profil überhaupt?

Private Profile eignen sich daher nur, wenn man private (Kinder-)Bilder teilt oder man generell nur ausgesuchte Freunde als FollowerInnen haben möchte. Die Devise lautet: Öffentliches Profil! Für Firmen sowieso.

2. Themen: Eines oder mehrere?

Bewiesenermaßen funktionieren single-topic Accounts besser als ein „Kraut-und-Rüben-Account“. Solche spezialisierten Profile verzeichnen oft auch einen schnellen Zuwachs an Followern.

Einige Beispiele für angesagte Themen

  • Interior/Scandinavian Interior
  • DIY
  • Fitness
  • (Veganes) Essen
  • Zitate
  • Gärtnern
  • Fashion
  • Selfies
  • Reisen
  • Motivation

Aber auch Profile zu den Themen Karriere und Business entdeckt man auf Instagram. Beispielweise speziell zum Thema „Marketing-Tipps für Instagram“:

3. Instagram Bilder

Weitere Tipps für Instagram betreffen die Bilder. Welchen Filter sollte man benutzen? Ganz klar: am besten KEINEN. Die Zeit von Instagram Filtern ist definitiv vorbei. Besser ist es, die Bilder über den „Funktionen“-Button zu bearbeiten, also beispielsweise

  • Helligkeit,
  • Bildausschnitt,
  • Kontrast und
  • Schärfe

zu optimieren. Generell sollten die Bilder alle im selben Stil gehalten werden. So wirkt dein Profil stimmig und potenzielle FollowerInnen erkennen unterbewusst, dass hier alle Bilder von dir sind. Auch wenn du bei Challenges (dazu weiter unten mehr) mitmachst, achte darauf, dass du ein Bild zum Repost aussuchst, das vom Stil gut in dein Profil passt. Wenn ein Bild schlecht, unscharf oder unterbelichtet ist, poste es nicht. Schon wenige schlechte Bilder erwecken den Eindruck, dass hier nur jemand auf die Schnelle Schnappschüsse postet. Und die Mehrheit möchte solch lieblose Bilder nicht sehen.

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Unsere Redaktion postet ebenfalls fleißig Bilder auf Instagram. Schaut doch mal vorbei. Hier findet ihr uns!

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4. Die Sprache: Englisch oder deutsch?

Bei diesen Tipps für Instagram gibt es kein Richtig oder Falsch. Postet man die Beiträge auf Englisch,

  • schließt man weniger Personen aus.
  • wird die Zielgruppe größer.
  • erhält man oft mehr Likes.
  • erhält man vermehrt Kommentare aus aller Welt.

Postet man also ausschließlich Bilder zu einem nicht regional beschränkten Thema, kann man hier auch deutlich mehr FollowerInnen gewinnen. Denn wer folgt schon jemandem, dessen Posts man nicht lesen kann?

Internationale & regionale Follower erreichen – Nur wie?

Andererseits, wenn du mit dem Instagram-Profil auch eigene Blogbeiträge pushen möchtest oder du Sprüche als Bild postest, dann sind diese höchstwahrscheinlich auf deutsch, hier machen ein Beitrag auf englisch oder englische Hashtags wenig Sinn. Man kann natürlich auch zweisprachig posten, sofern die Bilder nichts deutschsprachiges zeigen. Das kann auch gut funktionieren. Einfach testen und sehen was besser klappt.

5. Hashtags: Tipps & Fehler

Man kann derzeit maximal 30 Hashtags pro Bild verwenden. Da können natürlich alle großen Brands und alle mit einer Followergemeinde jenseits der 5.000 schreien wie sie möchten, aber vor allem zu Beginn, sollte man diese 30 Hashtags auch ausnutzen (sofern einem 30 sinnvolle Hashtags einfallen). Diese sollte man beim Posten vergeben, nicht im Nachhinein, da die Bilder chronologisch erscheinen. Früher bestand die Möglichkeit, durch das spätere Setzen eines Hashtags beispielsweise ein zwei Wochen altes Bild wieder an die Spitze einer Hashtag-Suchergebnisliste zu katapultieren. Leider ist das nicht mehr möglich und die Fotos erscheinen schlicht chronologisch – alte Bilder bleiben alt und damit weiter hinten.

Frage dich unbedingt: „Wie häufig wird ein Hashtag verwendet?“

Wichtig ist außerdem die Qualität der Hashtags: Suche vorab, welche Hashtags am häufigsten verwendet werden. Persönliche Hashtags wie

  • „getestetundfürgutbefunden“ oder
  • „heuteistallesblöd“

unterhalten zwar die FollowerInnen, dir muss aber bewusst sein, dass dich niemand darüber finden wird. Es gibt allerdings auch Accounts, die von genau dieser „Macke“ leben und deren FollowerInnen überhaupt nur dort sind, um die lustigen und kreativen Hashtags zu lesen. Postest du Bilder zu verschiedenen Themen, kannst du Hashtags nutzen, um persönliche Galerien zu erstellen. Dabei muss der Hashtag natürlich so einzigartig wie möglich sein. Ich vergebe beispielsweise den Hashtag

wenn ich Bilder von leckerem selbstgemachten Essen poste oder den Hashtag #piezemalt, wenn ich Zeichnungen, Sketchnotes oder Sketchnote-Rezepte poste. Teste deshalb vorher die Einzigartigkeit deines Hashtags, sonst tauchen Bilder in deiner Galerie auf, die gar nicht von dir sind.

13 Beginner-Tipps, um Instagram für mehr Reichweite zu nutzen!

Eine eigene Bildergalerie erstellen? Ganz einfach möglich durch einzigartige Hashtags.

6. Verknüpfung mit anderen sozialen Netzwerken: Sinnvoll oder nicht?

Wenn dein Bild fertig bearbeitet ist zur Veröffentlichung, kannst du es gleichzeitig auf anderen Sozialen Netzwerken posten. Äußerst praktisch, wenn der Post Sinn macht. Wenn du deine Follower mit „Liebe Instas“ ansprichst oder dein Post länger als 280 Zeichen ist, hat er auf Twitter eigentlich nichts verloren. Wenn du Hashtags benutzt, macht ein gleichzeitiges Veröffentlichen auf Facebook auch wenig Sinn. Deshalb, immer kurz nachdenken, bevor man ein Bild auf allen Kanälen wahllos teilt. Zudem nimmst du so den FollowerInnen den Anreiz, dir auch auf Facebook, Twitter oder Tumblr zu folgen. Wer möchte schon auf allen Kanälen von den selben Bildern „verfolgt werden“?

7. Frequenz & Zeitpunkt

Meine Tipps zu Frequenz und Zeitpunkt hängen stark von deinen FollowerInnen ab.

Ein Post im Monat ist definitiv zu wenig. 10 Posts am Tag sind definitiv zu viel.

Zu Beginn sind 1-2 Posts am Tag zu empfehlen, meist zur selben Uhrzeit. Recherchiere wann deine FollowerInnen auf Instagram online sind. Wenn du ein gemischtes Publikum aus USA und Deutschland hast, musst du das natürlich beachten und einen Kompromiss finden. Da die Bilder chronologisch nach Veröffentlichungszeitpunkt angezeigt werden, gehen Posts höchstwahrscheinlich unter, wenn es in den USA gerade Schlafenszeit ist.

Finde heraus, wann es sich lohnt Bilder zu posten!

Wenn man stets zur selben Zeit postet (z.B. immer morgens) gewöhnen sich deine FollowerInnen daran und warten manchmal schon auf das nächste Bild. In meinem Fall erhalte ich die meiste Resonanz auf Posts am Morgen und am Abend. Tagsüber ist jeder in in der Arbeit und deshalb nicht auf Instagram. Besteht deine Zielgruppe aber z.B. aus Selbständigen oder Müttern, sind diese auch oft tagsüber auf Instagram unterwegs. Es gibt also kein Universal-Rezept.

8. Kommentieren, Liken, Antworten und Folgen: Was lohnt sich?

Weitere Tipps für Instagram betreffen deine Interaktionen. Es lohnt sich eigentlich alles – einiges jedoch mehr und einiges weniger. Likes werden kaum wahrgenommen von Profilen jenseits der 1000 FollowerInnen. Verschwende also nicht die Zeit damit, Bilder zu liken und auf Resonanz zu hoffen. Willst du als Blogger Geld mit deiner Reichweite verdienen oder als Unternehmen ein breites Publikum erreichen, so zählen am Ende des Tages nur deine FollowerInnen (und geschickt gewählte Hashtags).

Durch Kommentare in Erinnerung bleiben? So klappt es:

Kommentieren hingegen lohnt sich meistens. Suche dir dazu Profile mit 500-2000 Followern und kommentiere unter deren Bilder. Wenn die Kommentare

  • nett,
  • persönlich und
  • interessiert sind,

entwickelt sich schnell ein Gespräch oder die andere Person schaut sich zumindest dein Profil an. Wenn das dann optisch überzeugt, hast du recht schnell einen neuen Follower. Außerdem solltest du auf Kommentare antworten, am besten auf jeden einzelnen (solange dies möglich ist).

Toll sind auch Diskussionen auf anderen Profilen:

  • Diskutiere mit,
  • markiere andere Personen und
  • antworte so diesen.

So macht man auf natürliche Art Freunde und Freunde werden oft zu FollowerInnen. Zudem kannst du selbst interessanten Personen folgen. Like dort einige Bilder, die dir wirklich gefallen und lasse einen Kommentar da. So fällt man mehr auf und das Gegenüber erkennt, dass man sich ernsthaft für das Profil interessiert und es nicht nur liked, weil man hofft der andere „liked zurück“.

Übrigens: Du musst nicht jedem folgen, der dir folgt!

Ich folge nur Profilen, die mich voll überzeugen und säubere meine Liste auch immer wieder. Wenn jemand nichts mehr postet oder die Bilder deutlich schlechter werden und ich keine tiefere Bindung zu diesem Follower habe, fliegt er/sie auch wieder aus meiner Liste. Das mag gemein klingen, aber nur so kann ich sicher stellen, dass ich den anderen noch folgen kann und die meisten Bilder sehe und darauf kommentieren oder reagieren kann. Würde ich jedem folgen, der mir folgt, hätte ich wohl eine sehr unschöne Timeline und am Ende soll Instagram auch Spaß machen. Schließlich wollen wir ja eines nicht: Instagram nur als weiteren Werbekanal sehen. Das merken UserInnen sehr schnell. Die Devise heißt also:

Engagiert euch, seid aktiv, nehmt am Insta-Leben teil!

9. Thema Bilderklau: Watermark – ja oder nein?

Immer wieder gibt es Vorfälle von geklauten Bildern. Ganze Accounts bestehen zum Teil nur aus fremden Bildern, die einfach ungefragt genutzt werden, meist ohne UrheberInnen zu informieren oder UrheberInnen auszuweisen. Damit dir das nicht passiert, solltest du einige Dinge beachten. Schreibe auf deine Profilseite, dass alle Bilder deine eigenen sind und das Copyright bei dir liegt. Ein Verweis auf das Impressum deiner Seite ist auch immer gut. Wenn du anderen die Möglichkeit geben möchtest, deine Bilder zu teilen, schreibe in dein Profil

„Please give credit with @username“.

So bekommst du mit, wenn jemand ein Bild von dir postet, denn du wurdest ja markiert. Wenn dir das alles zu sehr „auf Vertrauen“ beruht, kannst du auch deine Bilder mit einer Watermark kennzeichnen und deinen Usernamen in das Bild schreiben (hierfür gibt es kostenlose Apps). Allerdings sollte man dann im Hinterkopf behalten, dass das oft schöne Bilder verschandelt und man wirkt auch eher wie ein „offizieller“ oder „kommerzieller“ Instagrammer. Und ganz ehrlich, das ist das, was niemand will – auch Firmen nicht. Instagram lebt gerade von der Persönlichkeit und Privatheit der Bilder. Teilweise haben Blogger deutlich mehr FollowerInnen als große Brands – das kommt nicht von ungefähr.

10. Shoutouts: Schrei es raus!

Eine tolle Sache sind Shoutouts. Hier werden Profile den eigenen FollowerInnen vorgestellt. Interessant wird das Ganze bei einem #sfs (Shoutout for Shoutout). Bist du der Veranstalter, rufst du zum SFS auf. Wer jetzt möchte, kann mitmachen indem er ein Bild von dir bei sich im Profil postet, dich markiert und dazu aufruft bei dir vorbeizuschauen. Nach 1-2 Tagen stellst du dann alle Profile vor, die mitgemacht haben.

Profile entdecken und neue Follower gewinnen, leicht gemacht!

Du kannst sie hierbei natürlich in thematische Gruppen zusammenfassen und beispielsweise 5 gleichzeitig vorstellen, so musst du nicht allzu viele Posts machen. Für den Anfang kannst du auch erstmal als TeilnehmerIn dein Glück versuchen. Man lernt garantiert tolle, neue Profile kennen und wenn dein eigenes Profil überzeugt, gewinnst du selbst sicherlich auch viele neue FollowerInnen. Hat der Account eine gewisse Größe erreicht, ist man eher nur noch VeranstalterIn. Hier sollte man darauf achten, dass man den Aktionszeitraum stark begrenzt, ansonsten ist man gezwungen Unmengen an Accounts vorzustellen. Brauchst du weitere Tipps für Instagram?

11. Challenges: Trau dich!

Auch hier kannst du selbst eine Challenge veranstalten oder an einer teilnehmen. In beiden Fällen wirst du dadurch einige neue FollowerInnen generieren.

Als Beispiel: Teilnahme an einer Sketchnote-Challenge

Ich habe an einer Sketchnote-Challenge teilgenommen. Man sollte jeden Tag ein kleines Bild zu einem bestimmten Begriff zeichnen und dann das Bild posten. Natürlich gibt es für jede Challenge auch einen Hashtag und man markiert den Veranstalter mit @XY. Schaut man sich alle Bilder unter dem Challenge-Hashtag an, findet man schnell Gleichgesinnte und man wird auch recht einfach gefunden. Der Veranstalter oder die Veranstalterin gewinnt ebenfalls an Bekanntheit, da er ja von vielen markiert wird. Alles in allem eine wirklich schöne Sache.

13 Beginner-Tipps, um Instagram für mehr Reichweite zu nutzen!

Vernetze dich mit der Community und nimm an Challenges teil oder initiier einfach deine eigene Challenge!

12. #widn: Der Kettenbrief unter den Hashtags

Hinter dieser Buchstabenkombination versteckt sich eine Art Hashtag-Kettenbrief. Er beginnt damit, dass ein User einen anderen User fragt, was er denn grade macht. Der Befragte postet dann ein Bild, markiert den Fragenden und verwendet den Hashtag #widn. Hier ein Beispiel, der Text ist meist derselbe oder sie ähneln sich sehr stark:

„Die liebe @XY hat mich gefragt #widn. Danke, dass du an mich gedacht hast! Ich mache gerade XY und freue mich dann auf XY. Was machen denn gerade @YZ, @AB, @CD?“

Schon geht’s los. Und was heißt denn jetzt eigentlich dieses #widn? Ganz einfach: what I do now – also „Was mache ich gerade“. Durch die markierten Personen bewirbt man deren Profile und wird selbst bei den anderen erwähnt, die man selbst gefragt hat. Einfach ausprobieren. Für persönliche Profile sicher besser geeignet als für Brands.

13. Werbung schalten

Weitere Tipps für Instagram betreffen die Werbung. Seit April 2015 gibt es in Deutsch­land auch Anzeigen auf Instagram. Firmen dürfte diese Möglichkeit freuen, die reinen Bild-Konsumenten eher weniger. Diese hinterlassen derzeit noch unter vielen Anzeigen entsprechend negative Kommentare – so sind sie schließlich jetzt lang genug an ein werbefreies Umfeld gewöhnt gewesen.

Carousel Ads: Bilderreihen als Werbeformat

Seit Juni 2015 kön­nen Wer­be­trei­bende u. a. auch sogenannte Carou­sel Ads nut­zen. Bei diesem Wer­be­for­mat wer­den mehrere Bil­der in hori­zon­ta­ler Rich­tung zu einer Anzeige zusammengefasst. UserInnen können sich also durch eine Bilderreihe klicken und gewinnen so einen besseren Eindruck. Trotzdem, Werbung schalten lohnt sich! Die NutzerInnen sind

  • aufnahmebereiter,
  • positiver und
  • reaktionsfreudiger

als auf Facebook & Co. In jedem Fall ist es eine durchaus gute Möglichkeit zur Reichweitensteigerung und Imagewerbung. Zur Trafficgenerierung ist diese Werbeform weniger geeignet.

Unser Buchtipp passend zum Thema:

Instagram Marketing für Unternehmen: Wie Sie Instagram meistern, Ihre Zielgruppe erreichen und neue Kunden gewinnen. Schritt für Schritt zu 100k Followern.Instagram Marketing für Unternehmen: Wie Sie Instagram meistern, Ihre Zielgruppe erreichen und neue Kunden gewinnen

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Patricia Schwarm

Patricia Schwarm ist Projektleitung diverser Fachportale und Verzeichnisse des firmenweb.de, der Auslandsportale von Pages24 und von Marktplatz Mittelstand. 2021-2022 betreute sie vorlagen.de als Projektleitung. Davor war sie 8 Jahre Projektleitung bei unternehmer.de und leitete von 2016 bis 2018 das projektübergreifende Content-Kompetenzteam der united vertical media GmbH. Vorher hat sie Medienwissenschaft studiert, beim Fraunhofer Institut, im Funkhaus Nürnberg und bei einem Radiosender in Sydney/Australien gearbeitet. 2020 hat sie sich außerdem mit ihrem Label und Onlineshop Tinki & Mau selbständig gemacht.

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22 Comments

  • SSSTIKTOK sagt:

    Tolle Tipps! Besonders der Hinweis auf relevante Hashtags hat mir sehr geholfen. Ich freue mich darauf, die Strategien umzusetzen und meine Reichweite zu erhöhen! Danke für die wertvollen Ratschläge!

  • azhman sagt:

    it was nice! thanks for sharing this

  • ariatender sagt:

    Great job…
    Keep going

  • تکروز sagt:

    thanks for sharing this
    keep going

  • sanjhu sagt:

    Sie haben den Artikel auf sehr schöne und praktische Weise beschrieben. Es hat mir Spaß gemacht, es zu lesen.

    Ich glaube, du bist ein Instagram-Influencer. Wer weiß mehr über Instagram?

  • tunify sagt:

    interesting topic
    keep going

  • techfy sagt:

    thanks for sharing this
    keep going

  • Mtt sagt:

    Es war nützlich und großartig. Dankbar

  • Toller und gut geschriebener Artikel zu dem Thema! Super Struktur!

  • Kevin sagt:

    Hey Patricia, Vielen Dank für diesen Artikel, sehr hilfreich!

    Ich habe damals meinen Fashion Account auf Deutsch gestartet, bin dann aber auf englisch rübergewechselt.
    Einfach aus dem Grund, dass ich so mehr Leute erreiche und ich somit leichter international mit Firmen kooperieren kann :)
    Shoutouts finde ich ganz interessant, habe diese aber bis jetzt noch nicht wirklich getestet. Was denkst du denn, ist effektiver? shoutouts bei anderen Seiten kaufen, oder bezahlte Werbung bei Instagram schalten?

    Bis bald und einen schönen Abend :)
    Kevin

  • Annika K. sagt:

    Ich bin erst seit diesem Sommer auf Instagram, also ein totaler Frischling. Ich poste dort Fotos von meinem Hobby (bin Vogelfreund). Auf jeden Fall finde ich deine Tipps gut, werde mal versuchen, das eine oder andere umzusetzen. Da ich allerdings ziemlich neu bin, muss ich mich da richtig reinknien, dass mit dem Kettenbrief gefällt mir, hätte aber Angst, dass keiner darauf reagiert.

  • Jasmin Shepherd sagt:

    Bin absoluter Frischling was Instagram betrifft und hab alles an informativen Beiträgen auf den Kopf gestellt, aber dein Artikel ist das was ich gesucht habe! Danke!

    • patricia_scholz sagt:

      Hallo Jasmin :) Das freut mich! Was wolltest du denn speziell wissen? Oder hast du noch weitere Fragen, die unbeantwortet geblieben sind? Dann ergänze ich meinen Artikel gerne noch. Viel Spaß auf Instagram, vielleicht sehen wir uns dort ja mal ;) LG, Patricia – Projektleitung unternehmer.de

  • Florian Westermann sagt:

    Wow, sehr cooler und ausführlicher Artikel, vielen Dank für deine Mühe :-)

    Dann auf die nächsten 1000 Insta-Followers .-)

    Viele Grüße
    Florian

    • patricia_scholz sagt:

      Hi Florian, dankeschön! :) Gern geschehen. Ich hatte schon befürchtet er wird zuuuuuu ausführlich, aber was raus muss, das muss raus ;) Liebe Grüße, Patricia von unternehmer.de

  • Markus Maisel sagt:

    Super..Danke für die tolle Recherche…hebt sich definitiv von vielen anderen „Tipps“ ab! Herzlichst Markus

    • patricia_scholz sagt:

      Hallo Markus, das Tolle daran ist ja, dass die Recherche nicht sooooo groß war, weil ich einfach über das geschrieben habe, mit dem ich mich sowieso beschäftige und das Wissen damit gerne weitergebe. Das Problem von vielen anderen „Tipps“ ist (denke ich), dass oft nur Tipps aus bereits bestehenden Artikeln zusammengefasst werden. Und es ist natürlich hilfreich wenn man nicht nur mit einem Firmenaccount dort unterwegs ist, denn privat bekommt man viel mehr Zwischentöne mit was die Nutzer bewegt, was sie wollen und was nicht. Liebe Grüße, Patricia von unternehmer.de

  • Irina Tofei sagt:

    Danke für diesen Bericht , könnte ein Paar nützliche Info mitnehmen lg

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