Kommunikationskultur: Wie gut gewählte Sprache erfolgreich macht

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Kommunikationskultur: Wie gut gewählte Sprache erfolgreich macht
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Kennst du auch solche Horrorkunden, die sich unmöglich benehmen und allen das Leben zur Hölle machen? Hast du nichts als Pfeifen im Vertrieb und Zickenkrieg im Großraumbüro? Welche vermeintlich lustigen Sprüche über ätzende Kunden und herrische Bosse hängen bei dir an den Pinnwänden rum? Bei Behörden heißen die Kunden „Antragsteller“, in Banken nennt man sie „Risiko“. Im Hotel ist der Gast eine Nummer. Im Restaurant sitzen Schweineschnitzel und Rinderbraten. „Urnenöffnung“ sagt das Servicepersonal in Ausflugslokalen, wenn ein Bus mit älteren Herrschaften kommt. Und das sind nur einige Beispiele von vielen.

Ob es dem Personal möglich ist, das positive in einer Kundenbeziehung zu sehen, hat maßgeblich mit dem Sprachstil zu tun, der im Unternehmen gepflegt wird.

Macht das Management immerzu den schwachen Markt, die Nachfrageverschiebungen, die Tücken der Konkurrenz oder die miese Performance anderer Abteilungen für Misserfolge verantwortlich, so werden die Mitarbeiter schnell das gleiche tun. Hört der Mitarbeiter ständig Negativ-Geschichten über „schwierige“ Kunden, Nörgler und Querulanten, dann wird dies seine eigene Einstellung färben. So entwickelt sich schließlich das Feindbild Kunde.

2. Sprache entlarvt

In vielen Unternehmen nennt man die Angestellten immer noch Untergebene. Ein wahres Unwort ist dies, denn wer will wohl freiwillig „unten“ und „ergeben“ sein? In manchen Betrieben heißen die Mitarbeiter so: FX-RES-SHM-SAL-R3-BER oder MC-CEB-CUC-RCC-CH-ODM-1. Bei einem Caterer nannten die Führungskräfte ihre Aushilfen „Söldner“ – und wunderten sich über deren Mangel an Engagement.

„So etwas Idiotisches habe ich schon lange nicht mehr gehört! Bin ich denn hier von lauter Schlafmützen umgeben“, tobt der Chef im Abteilungsmeeting. „Und mit solchen Nieten muss ich mich herumschlagen“, klagt er seinen Kolleginnen und Kollegen während der Vorstandssitzung. So sehen die Reaktionen schwacher Chefs aus, die Angst um ihren Status haben und andere erniedrigen und fertigmachen müssen, damit ihre eigene Kleinheit nicht so auffällig ist. Für Vorgesetzte mit wenig Selbstvertrauen stellen gute Mitarbeiter wohl eine ständige Bedrohung dar. Allerdings:

Wer seine Mitarbeiter zu „kleinen Würstchen“ macht, wird von ihnen nichts Großes erwarten können! Denn Sprache prägt Denkweisen – und damit auch Verhalten.

Durchforste doch einmal die Sprachqualität deiner gesamten Unternehmensorganisation – und miste gnadenlos aus. So kümmern sich Sachbearbeiter um Sachen, und nicht um Menschen. In Wartezimmern muss man warten. Patienten kommen aber zum Gesundwerden – und nicht zum Warten! An einer Anmeldung werden Besucher wie Bittsteller behandelt und von oben herab bedient. „Sie dürfen diesen Antrag schon mal ausfüllen“, heißt es dann. Nur: Ein Kunde, der darf oder muss, kommt sicher nicht wieder.

Gewinner- oder Verlierersprache?

Ich habe in einem Unternehmen gearbeitet, da wurden unliebsame Mitarbeiter „zum Abschuss freigegeben“. Ein besser nicht genannter Abteilungsleiter berichtete mir, dass sein Chef die versammelten Führungskräfte im Meeting schon mal als „augenlose Würmer“ bezeichnet. Und es gibt sicher noch Schlimmeres. Wie sonst ließe sich der unglaubliche Erfolg von Büchern wie „Und morgen bringe ich ihn um“ von Katharina Münk oder „Der Arschloch-Faktor“ von Robert I. Sutton erklären?

Bei dir geht es intern auch so hemdsärmelig zu? Da sind die Sitten rau, die Späße derbe? Dann betreibt doch einmal Sprach-Hygiene! Denn wie die Menschen drinnen im Unternehmen miteinander umgehen, genauso werden sie es draußen tun.

Ein mitarbeiter- und kundenfreundliches Klima zu schaffen heißt auch, mit Sprache achtsam umzugehen.

Nomen est omen: Controller drohen mit Kontrolle. Heißt hingegen die gleiche Funktion „Business Support“, so spürt man gleich die helfende Hand. Verfrachtet man seine Leute ins „Backoffice“, so bleiben diese hintendran. Wer seine Angestellten Leistungsträger nennt, entmenschlicht sie. Von „Humankapital“ will man schon gar nicht mehr reden. Insgesamt betrachtet, stellt sich die Frage: Ist der Sprachstil bei dir verletzend („Sind Sie so borniert oder tun sie nur so?“) oder vielmehr konstruktiv („Ich möchte mit Ihnen gemeinsam etwas klären, was mir sehr am Herzen liegt.“)?

EXTRA: Die Macht der Worte: Beispiele für schlechte Kommunikation

Wird Verlierer- oder Gewinner-Vokabular benutzt, die Sprache des Haies – oder die des Delphins? Erstere nenne ich zerstörerisch, die zweite intelligent und konstruktiv. Klar, auch wenn nicht alles stimmt, was man dem Hai so nachsagt, es ist die Wirkung, die zählt. Ich bin schon mit Haien und mit Delphinen getaucht und ich kann versichern: Bei den Delphinen war es deutlich angenehmer. Der Delphin ist übrigens das einzige Tier, das einen Hai töten kann.

Worte sind wie Pfeile

„Worte sind die Kleider unserer Gedanken“, hat ein kluger Mensch mal gesagt.

Und sie sind wie Pfeile: Erst einmal abgeschossen, kann man sie nicht mehr zurückholen. Sie treffen voll ins Schwarze, manchmal aber auch grob daneben. Denn jedes Wort erzeugt ein Bild in unserem Gehirn – sei es positiv oder negativ – und führt zu dementsprechenden Reaktionen.

Ein Beispiel: Kürzlich war ich in einem Hotel, in dem man morgens noch von einem Menschen – und nicht von einer Maschine – telefonisch geweckt wurde. „Wie schön, ein Mensch weckt mich“, sagte ich. „Kein Problem“, war die Antwort. Als ich später beim Frühstück einen Wunsch hatte, war es wieder kein Problem. Länger im Zimmer zu bleiben war kein Problem, die Rechnung neu zu schreiben war, man ahnt es schon, auch kein Problem. Ich nenne es seitdem das „Problem-Hotel“. Niemand hatte sich darüber Gedanken gemacht, welch negativen Schleier diese Wortwahl über einen ansonsten wohlwollenden Gästekontakt legt.

Es macht einen himmelweiten Unterschied, ob man ständig „kein Problem“ oder besser „klar, gerne“ sagen. Und dieser Unterschied wird sich – vorausgesetzt, das „gerne“ hört sich an wie „gerne“ – auf Dauer in der Kasse bemerkbar machen. Fünf magische Worte bewirken manchmal wahre Dialog-Wunder:

  • bitte
  • danke
  • gerne
  • Entschuldigung
  • klasse (prima, toll, fein, sehr schön, ausgezeichnet)

Auch wenn wir hier bei Banalitäten angekommen zu sein scheinen, über dieses Thema muss gesprochen werden. Den Chefs ist nicht bewusst, was sie alles anrichten, wenn sie nicht einmal die Grundregeln eines höflichen Miteinanders beherrschen. Gerade ein „bitte“ oder „dankeschön“ ist oft nicht mehr drin: „Suchen Sie mir dies, bringen Sie mir das, geht es bis heute Mittag, wie lange soll ich noch warten?“ Das ist der Umgangston, der vorgelebt wird und dann von den Angestellten dementsprechend an die Kunden weiter gegeben wird.

Übrigens: Wenn es mal richtig schwierig wird in der Kommunikation, dann sag einfach, wie es dir selbst gerade geht. Das nennt man eine Ich-Botschaft. Gefühle und damit die eigene potenzielle Verletzbarkeit zu zeigen, bedeutet: Abschied zu nehmen vom Supermann-Image des Managers – und Mut. Doch gerade damit öffnet man womöglich Tür und Tor für einen wahrhaftigen, fruchtbaren und zielführenden Dialog – vor allem bei Menschen, die gerne mauern.

Manager-Speak

Ein paar Worte noch zur Ausdrucksweise des Führungskreises: Ist deren Kommunikation empfängerorientiert und zielgruppengerecht? Oder ist sie vage, umständlich, nichtssagend, langweilig, akademisch, floskelhaft und fremdwortgespickt? Genau damit öffnet sich eine vergiftende Kluft zwischen oben und unten – und dies verhindert Erfolg.

Ist die Sprache hingegen klar und deutlich, konkret und verbindlich, anschaulich und motivierend, bildhaft und für jeden verständlich, dann sorgt dies für Nähe, für Leistungswillen und schließlich für gute Ergebnisse.

Experten, Führungskräfte und insbesondere die Marketingverantwortlichen schmücken sich ja gerne mit einer recht kryptischen Sprache: dem Manager- und Marketing-Speak. Ein merkwürdiges Business-Kauderwelsch ist dies, substantivierend und unnahbar kühl, gespickt mit abstrakten Begriffen und Insider-Englisch. „In den vergangenen 40 Jahren hat sich ein ziemlich abwegiger Glaube beharrlich gehalten: Wenn sich jemand verständlich ausdrückt, ist er ungebildet.“ Das sagte der Managementvordenker Peter Drucker in einem Interview.

EXTRA: Problemfeld Kommunikation: Wieso Chefs ehrlicher sein müssen

Unser Hirn mag es anschaulich und einfach. Vernebeltes Geschwafel zu entschlüsseln kostet zusätzliche Arbeit, Zeit und Geld. Allzu oft setzen Manager einfach voraus, dass die Zuhörer unter den verwendeten Begriffen alle das gleiche verstehen. Das tun sie aber nicht. Die Angesprochenen nicken zwar höflich, um sich jedoch nicht lächerlich zu machen, fragt keiner nach. Jeder reimt sich selbst was zusammen oder konsultiert den Flurfunk. Die Folge: Allgemeine Verwirrung, Fehlinterpretationen und Missverständnisse, die zu falschen Schlüssen und schließlich zu Fehlentscheidungen führen können. Schlechte Kommunikation beinhaltet also hohe Risiken und kann sehr, sehr teuer werden.

Es zeugt weder von Respekt noch von Einfühlungsvermögen, mit mysteriösen Wortungeheuern brillieren zu wollen, die Wichtigkeit heucheln und oft doch nur leere Worthülsen sind. Wie ein Geheimcode grenzt solche Sprache aus und degradiert andere zu Laien. Was nicht verstanden wird, verunsichert. Man kommt sich klein und doof dabei vor. Nur: Kann das wirklich das Ziel einer Führungskraft sein? Die Angestellten haben vielleicht keine Wahl. Wenn das allerdings einem Kunden passiert, dann verweigert er sich. Denn was wir nicht verstehen, das kaufen wir nicht.

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Anne M. Schüller
Anne M. Schüller ist Keynote-Speaker, mehrfach preisgekrönte Bestsellerautorin und Businesscoach. Die Diplom-Betriebswirtin gilt als Europas führende Expertin für das Empfehlungsmarketing und das Touchpoint Management. Sie zählt zu den gefragtesten Referenten im deutschsprachigen Raum. 2015 wurde sie in die Hall of Fame der German Speakers Association aufgenommen. Ihr jüngstes Buch heißt: Touch.Point.Sieg. Kommunikation in Zeiten der digitalen Transformation.

2 Kommentare

  1. Mir scheint, Herr Hünefeld hat beim Verfassen seines Kommentars und Bilden seiner Meinung über Peter Drucker übersehen, dass auch das „In den vergangenen 40 Jahren hat sich ein ziemlich abwegiger Glaube beharrlich gehalten:“ noch zum Zitat von Herrn Drucker gehörte.

  2. „Worte sind die Kleider unserer Gedanken“ ist die absolute Warheit, aber die Aussage „Wenn sich jemand verständlich ausdrückt, ist er ungebildet“ ist der Spiegel eingebildeter Menschen. In diesem Fall steht kein einziger Punkt für Peter Drucker, aber alle Punkte für Frau Anne M. Schüller. Es erstaunt immer wieder warum Frauen mit ihrer durchschnittlich höheren sozialen Kompetenz von der Merheit der „Supermännchen“ in unserer Gesellschaft verdrängt werden. Einfach gesagt, es muß daran gearbeitet werden, dass Männer von Frauen lernen. Häufig bekommen die Egos der Männer dabei einen roten Kopf. Glaubt mal, mit der Zeit läßt das nach und aller Leben wird erfolgreicher.
    Jürgen Hünefeld http://www.wellness-thaimassage.de

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