Die Personalbeschaffung hat sich im Zuge der Digitalisierung grundlegend verändert. Insbesondere die Generation Z stellt neue Herausforderungen und Ansprüche an das Recruiting. Diese jungen, digital affinen Talente erwarten mehr als klassische Stellenanzeigen. Drei wesentliche Aspekte sind entscheidend, um diese Zielgruppe erfolgreich anzusprechen und für das Unternehmen zu gewinnen.
Eine attraktive Stellenanzeige ist das A und O
Die Gestaltung deiner Stellenanzeige ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu gewinnen. Wer mit digitalen Medien aufgewachsen ist, konsumiert Inhalte schnell und entscheidet innerhalb von Sekunden, ob etwas interessant ist oder nicht. Deshalb ist es wichtig, dass deine Anzeige visuell ansprechend und inhaltlich prägnant ist.
Der Text sollte kurz und direkt sein, aber dennoch alle wichtigen Informationen transportieren. Lange, verschachtelte Sätze schrecken ab und lassen die Anzeige langweilig wirken. Setz stattdessen auf klare Formulierungen, die neugierig machen und die Vorzüge der Stelle sowie des Unternehmens hervorheben. Dabei ist es wichtig, die Tonalität der Zielgruppe anzupassen: Authentisch, aber nicht zu informell.
Auch die optische Gestaltung spielt eine wichtige Rolle. Ein reiner Textblock wirkt eintönig. Erst durch die Einbindung von Bildern oder kurzen Videos wird die Anzeige lebendig. Pfiffige Designs und die Verwendung lizenzfreier Bilder können helfen, Aufmerksamkeit zu wecken und die Inhalte visuell aufzuwerten. Für kleine und mittlere Unternehmen ist dies zudem eine kostengünstige Möglichkeit, die Reichweite zu erhöhen.
Direktansprachen richtig und individuell gestalten
Soziale Medien bieten eine hervorragende Plattform, um potenzielle Talente persönlich zu erreichen. Der Erfolg liegt jedoch nicht in der Masse der Kontaktanfragen, sondern in deren Qualität. Eine standardisierte Nachricht bleibt oft unbeantwortet oder wird sogar als störend empfunden. Stattdessen sollte man sich die Zeit nehmen, die Profile der KandidatInnen zu analysieren und eine individuelle, gut durchdachte Ansprache zu formulieren.
Die erste Kontaktaufnahme sollte behutsam und höflich erfolgen. Es reicht, zu signalisieren, dass man das Profil wahrgenommen hat und an einer weiteren Kommunikation interessiert ist. Eine klare und respektvolle Nachricht schafft Vertrauen und zeigt, dass du an der Person und ihren Fähigkeiten interessiert bist.
Nach einer positiven Antwort kannst du detaillierter auf die Stelle eingehen und weitere Informationen angeben. Hier gilt: Nicht aufdringlich sein. Ein „Nein“ sollte respektiert werden. Sei professionell und vermeide es, als lästig empfunden zu werden. So schaffst du die Grundlage für eine positive und langfristige Beziehung, auch wenn es nicht unmittelbar zu einer Anstellung kommt.
Kreativer Content für abwechslungsreiche Kanäle
Neben gut gestalteten Stellenanzeigen und einer durchdachten Direktansprache kann es helfen, mit kreativen und abwechslungsreichen Inhalten in den sozialen Medien aufzufallen. Gen Z erwartet von potenziellen Arbeitgebern mehr als nur einen guten Job. Gesucht werden Unternehmen, die ihre Werte teilen, transparent und authentisch kommunizieren und eine inspirierende Unternehmenskultur bieten.
Ein Mix aus Unternehmensnachrichten, Bewerbungstipps, Einblicken in den Arbeitsalltag und spannenden Geschichten aus dem Unternehmen hilft, das Interesse der Zielgruppe zu wecken und die Arbeitgebermarke zu stärken. Stimme die Inhalte auf die Interessen der NutzerInnen ab und veröffentliche regelmäßig neue Beiträge. Social Media lebt von Aktualität und Abwechslung – Eintönigkeit ist dein größter Feind.
Nutze die Möglichkeiten verschiedenen digitaler Formate zu deinen Gunsten. Besonders erfolgreich sind Inhalte, die authentisch und ehrlich wirken. Unglaubwürdige oder inszenierte Anzeigen hingegen fallen auf und schrecken InteressentInnen ab. Dein Social Media Auftritt sollte daher nicht nur professionell, sondern auch menschlich und nahbar wirken.
Die Art und Weise, wie du mit deiner Community interagierst, ist ebenfalls entscheidend. Gehe in den Dialog mit deiner Zielgruppe und beantworte Fragen oder reagiere auf Kommentare. So zeigst du, dass dein Unternehmen präsent und ansprechbar ist. Diese Art der Kommunikation stärkt das Vertrauen und die Bindung an dein Unternehmen und kann langfristig dazu führen, dass sich junge Talente für dich entscheiden, auch wenn sie gerade nicht aktiv auf Jobsuche sind.
Social Media als Schlüssel zur Gewinnung der GenZ
Social Media Recruiting bietet dir die einmalige Chance, die besten Talente für dein Unternehmen zu gewinnen – vorausgesetzt, du setzt es strategisch und durchdacht ein. Kenne deine Zielgruppe, gestalte deine Inhalte ansprechend und bleibe in deiner Kommunikation kreativ und authentisch. In einer zunehmend digitalisierten Welt ist es entscheidend, genau dort präsent zu sein, wo sich deine zukünftigen MitarbeiterInnen aufhalten: In den sozialen Medien. Nur so kannst du als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden und die besten Köpfe für dich gewinnen.
Wir haben seit einigen Wochen einen SEO Freelancer und sind bisher sehr zufrieden. Konnten von der zweiten Seite bereits auf…
Hallo Hartmut. Danke für diesen Artikel. Wir als Unternehmen in Berlin setzen vor allem auf auch local SEO. Wir haben…
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