Existenzgründer Lexikon
Marktforschung

Bei der Marktforschung wird das Umfeld eines Unternehmens oder ein Marktsegment untersucht und analysiert.

Welche Informationen erarbeitet die Marktforschung?

Sie soll Informationen über

  • Produkte,
  • Preise und
  • Qualitäten

der Wettbewerber und des eigenen Unternehmens liefern.

Dabei werden statistische Verfahren genutzt, um von repräsentativen Stichproben auf die Grundgesamtheit schließen zu können.

Beispielsweise untersucht die Marktforschung das Fernsehverhalten und erstellt Einschaltquoten.

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