Online Marketing Lexikon
Kannibalisierung

Kannibalisierung: Definition

Kannibalisierung bezeichnet in der Wirtschaft den Effekt, wenn ähnliche Produkte desselben Unternehmens aufgrund unterschiedlicher Preise miteinander konkurrieren. So kann es geschehen, dass ein hochpreisigeres Produkt durch das preiswertere verdrängt wird.

Existieren beispielsweise eine Billig- und eine Premiumvariante eines Produkts bzw. einer Dienstleistung nebeneinander, ohne dass nennenswerte Qualitäts- oder Ausstattungsunterschiede zwischen ihnen auffallen, stellt man sich als Verbraucher wahrscheinlich die Frage: Warum sollte ich den höheren Preis bezahlen?

Auf diese Weise wird das Premiumprodukt – im übertragenen Sinne – von der günstigeren Variante „gefressen“.

 

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