Bei jeder Art von Werbung entstehen Kosten. Die Kosten für Werbung werden als Adspend bezeichnet. Im Gegensatz zum Werbebudget, welches die absolute Menge an Geld ist, die generell für Werbemaßnahmen bereitsteht, ist Adspend die genaue Höhe der Kosten, die für eine bestimmte Maßnahme angefallen sind.
Wie hoch darf der Adspend sein?
Auf diese Frage gibt es keine pauschale Antwort. Entscheidend für die Kalkulation ist immer die Zielsetzung. Folgende Fragen sollte man sich dafür vor dem Start von Marketing-Maßnahmen stellen:
- Wie hoch ist die Marge auf meinen Produkten?
- Wie viel Werbebudget habe ich über das gesamte Jahr gesehen zur Verfügung?
- Muss die Werbung schnell profitabel sein?
- Will ich mit dem Marketing Mitbewerber verdrängen oder Marktanteile erhöhen?
- Ist eine schnelle oder langfristige Umsatzsteigerung wichtig?
