Kein Nischen-Forum mehr: Reddit wird beliebter als TikTok

Wie der britische „The Guardian“ bereits berichtete, hat die Online-Diskussionsplattform Reddit die Videoplattform TikTok in Sachen Beliebtheit mittlerweile überholt – und hat sich damit als viertmeistbesuchte Seite positioniert. Immerhin drei von fünf Briten nutzen nun Reddit. Was ist passiert? Wie konnte eine Diskussionsplattform die beliebte Kurzvideo-App TikTok überholen? Grund für diese Verschiebung sind wohl unter anderem veränderte Suchalgorithmen, künstliche Intelligenz und das wachsende Bedürfnis der Generation Z nach menschlichen Antworten.

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Anders als andere Social-Media-Plattformen

Laut der Medienaufsichtsbehörde Ofcom war es noch vor knapp zwei Jahren nur etwa ein Drittel der britischen Bevölkerung, die Reddit nutzte. Am stärksten ist dabei die Altersgruppe der 14- bis 18-Jährigen gewachsen. In dieser Altersgruppe liegt die Plattform wiederum auf Platz sechs der meistbesuchten Plattformen überhaupt – im Jahr zuvor war es noch Platz zehn. Über 75 Prozent dieser Altersgruppe nutzen die Diskussionsplattform regelmäßig. Nach den USA ist Großbritannien laut Unternehmensangaben einer der wichtigsten Wachstumsmärkte.

Dabei hat sich das Image der einst für eher fragwürdige Diskurse in nischigen Foren bekannten Plattform deutlich gewandelt. Mittlerweile wird die Plattform vor allem als Gegenpol zu den extrem auf Selbstdarstellung ausgelegten Mainstream-Plattformen wie Instagram oder TikTok gesehen. Der Vorteil von Reddit: Hier bleiben Nutzer in der Regel völlig anonym. Keine Selfies, keine echten Namen, Content, der häufig außer den eigenen Interessen nichts von einem selber preisgibt. Die eigene Online-Identität basiert hier eher auf abstrakten Konzepten als einer greifbaren Ästhetik.

Google und KI-Tools boosten Reddit

Auch auf der technischen Seite gibt es bestimmte Treiber, die der Webseite zu einer erhöhten Popularität verholfen haben. Google passte bereits 2024 die eigenen Suchalgorithmen an. Dabei wurden Inhalte aus Diskussionsforen stärker priorisiert. Reddit ist mittlerweile eine der meistzitierten Quellen in Googles AI Overviews. Einzelne Reddit-Threads erscheinen dadurch häufiger weiter oben in den Suchergebnissen der Suchmaschine.

Zudem hat Reddit einen Lizenzdeal mit Google abgeschlossen, der Google dazu befähigt, Reddit-Inhalte zum KI-Training zu verwenden. Auch mit OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT, gibt es ein ähnliches Abkommen. Reddit selbst hat Ende 2024 die sogenannten „AI Answers“ eingeführt. Nutzer können die Communitys direkt nach Antworten durchsuchen, ohne den Umweg über externe KI-Tools oder Suchmaschinen zu gehen. So will die Plattform Nutzer direkt auf die Plattform führen.

Wie können Marketer Reddit effektiv nutzen?

Wie aber können Unternehmen die beliebte Plattform nun für sich nutzbar machen? Werbung funktioniert auf Reddit etwas anders als auf anderen Plattformen. Das Unternehmen bietet die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Formaten zu wählen – etwa Display-Ads, gesponserte Beiträge oder Videoanzeigen. Interessant ist für Werbetreibende außerdem die Möglichkeit, gezielt innerhalb einzelner Subreddits zu werben und damit Zielgruppen präzise ansprechen zu können.

So können etwa Unternehmen, die Sportausstattung vertreiben, direkt in Foren rund um sportliche Themen werben, während Unternehmen, die PC-Ausstattung vertreiben, in Gaming-Foren werben können. Wer hierbei auf diese Eigenheiten eingeht, kann mit überdurchschnittlich hohen Engagement-Raten rechnen, da sich Nutzer potenziell häufiger für die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen interessieren.

Bislang unterschätzten viele Unternehmen Reddit – doch das dürfte sich nun ändern. Besonders, wer spezielle oder nischige Zielgruppen ansprechen möchte, ist mit Reddit gut beraten. Die Plattform bietet echte Interaktion und ein tiefes Engagement. Dafür müssen Unternehmen jedoch auch bereit sein, sich mit den Spezifika der Diskussionsforen auseinanderzusetzen.

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