Die Welt wird immer komplexer – Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsmodelle ebenso. Unternehmen investieren enorme Summen in Marketing, Vertrieb und Technik, doch viele scheitern an einem unscheinbaren Punkt: Die Zielgruppe versteht nicht auf Anhieb, worum es geht. In einer Zeit, in der Menschen täglich Tausende Werbebotschaften sehen, entscheidet Verständlichkeit über Erfolg oder Misserfolg. Und genau hier kommen Erklärvideos ins Spiel.

Ein professionell produziertes Erklärvideo schafft, was Broschüren, Websites oder Sales-Präsentationen oft nicht erreichen: Es erklärt in ein bis zwei Minuten, was dein Unternehmen anbietet, warum das relevant ist und wie es funktioniert – auf eine Art, die sich einprägt.

Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo ist ein kurzer Film, meist zwischen 60 und 180 Sekunden, der komplexe Inhalte so visualisiert, dass sie intuitiv verständlich werden. Dazu werden Text, Stimme, Musik und Animation kombiniert, um eine kompakte, emotionale Geschichte zu erzählen.

Im Gegensatz zu klassischen Imagefilmen steht hier nicht das Unternehmen selbst im Mittelpunkt, sondern das Verständnis beim Zuschauer. Das Ziel ist nicht, zu beeindrucken, sondern zu erklären – einfach, präzise und menschlich.

Ein gutes Erklärvideo beantwortet in kurzer Zeit drei Fragen:
Was ist das Problem? Wie wird es gelöst? Und warum ist das die beste Lösung?

Warum Erklärvideos so wirkungsvoll sind

Der Erfolg von Erklärvideos ist kein Zufall, sondern basiert auf der Art und Weise, wie Menschen Informationen aufnehmen. Das Gehirn verarbeitet Bilder wesentlich schneller als Text. Wenn Ton, Bewegung und Sprache zusammenwirken, wird der Inhalt leichter verstanden, besser gespeichert und emotional verknüpft.

In Zeiten, in denen Aufmerksamkeit zur knappsten Ressource geworden ist, bieten Erklärvideos einen klaren Vorteil: Sie vermitteln Wissen und Vertrauen – in Sekunden.

Darüber hinaus fördern sie die Markenbindung, weil sie Authentizität und Nähe erzeugen. Ein sympathischer Sprecher, klar strukturierte Animationen und ein nachvollziehbarer Aufbau wirken glaubwürdig – das schafft Vertrauen, noch bevor ein Kunde überhaupt Kontakt aufnimmt.

Die Vorteile für Unternehmen

Für Unternehmen bringen Erklärvideos eine ganze Reihe messbarer Vorteile:

1. Komplexe Angebote werden verständlich.

Gerade im B2B-Bereich sind viele Produkte oder Dienstleistungen erklärungsbedürftig.
Ein Video kann in zwei Minuten vermitteln, was sonst mehrere Seiten Text oder eine lange Präsentation benötigen.

2. Mehr Aufmerksamkeit und Reichweite.

Videos erzeugen Bewegung – und Bewegung zieht den Blick an.
In sozialen Medien werden Beiträge mit Video deutlich häufiger angesehen und geteilt.
Auch auf Websites verlängert sich die Verweildauer spürbar, was wiederum positive SEO-Effekte hat.

3. Vertrauen und Professionalität.

Ein hochwertig gestaltetes Erklärvideo signalisiert Kompetenz und Modernität.
Es zeigt, dass ein Unternehmen nicht nur weiß, was es tut, sondern auch in der Lage ist, es einfach zu erklären.

4. Höhere Conversion-Rates.

Untersuchungen zeigen: Websites mit Video erzielen bis zu 80 Prozent mehr Anfragen oder Verkäufe als Seiten ohne Bewegtbild.
Ein Erklärvideo funktioniert wie ein digitaler Verkäufer – rund um die Uhr, auf allen Kanälen.

5. Vielseitige Einsatzmöglichkeiten.

Ob auf der Website, bei Präsentationen, in Social Media, in Schulungen oder im Recruiting:
Einmal produziert, kann ein Erklärvideo jahrelang in verschiedensten Kontexten verwendet werden.

Der Aufbau eines erfolgreichen Erklärvideos

Ein wirkungsvolles Erklärvideo folgt einer klaren Dramaturgie. Es beginnt mit einem Problem, das der Zuschauer sofort wiedererkennt. Danach wird die Lösung vorgestellt – idealerweise dein Produkt oder deine Dienstleistung. Anschließend wird gezeigt, wie diese Lösung funktioniert, bevor am Ende der Nutzen und ein klarer Handlungsaufruf folgen.

Diese Struktur – Problem, Lösung, Nutzen, Aktion – ist das Herz jedes erfolgreichen Videos. Sie spricht sowohl die rationale als auch die emotionale Seite des Zuschauers an und sorgt dafür, dass die Botschaft hängen bleibt.

Ein gutes Erklärvideo erzählt also keine Fakten, sondern eine Geschichte, in der der Kunde selbst die Hauptrolle spielt.

Storytelling als Erfolgsfaktor

Der Mensch denkt in Geschichten, nicht in Daten.
Deshalb sind Geschichten das wirkungsvollste Mittel, um Information in Erinnerung zu verwandeln.
Ein Erklärvideo, das auf Storytelling basiert, schafft es, abstrakte Themen in konkrete Situationen zu übersetzen.

Beispiel:
Anstatt zu sagen „Unsere Software automatisiert Buchhaltung“, könnte ein Video zeigen, wie eine überlastete Mitarbeiterin mit komplizierten Tabellen kämpft – bis eine Lösung auftaucht, die ihren Arbeitsalltag erleichtert.
Der Zuschauer versteht sofort den Nutzen und spürt gleichzeitig die emotionale Entlastung.

Dieses Prinzip funktioniert in jeder Branche.
Egal ob Finanzdienstleistung, Industrie, Bildung oder Gesundheitswesen – wenn Menschen sich selbst in einer Geschichte wiederfinden, verstehen sie schneller, warum ein Produkt wichtig ist.

Der Produktionsprozess: Vom Konzept bis zur Veröffentlichung

Die Entstehung eines Erklärvideos läuft in mehreren klaren Phasen ab.

Am Anfang steht die Analyse. Hier wird definiert, was erklärt werden soll, an wen sich das Video richtet und welches Ziel erreicht werden soll.
Darauf folgt die Konzept- und Drehbuchphase: Der Text entsteht, die Struktur der Geschichte wird festgelegt und die Tonalität bestimmt.

Anschließend werden Stil, Farben, Figuren und Symbole entwickelt – alles, was das visuelle Erscheinungsbild ausmacht.
Danach erfolgt die Animation oder der Dreh, bei dem Ton, Bewegung und Musik zu einer Einheit verschmelzen.
Am Ende steht die Abnahme und Veröffentlichung, bei der das Video auf allen relevanten Kanälen eingesetzt wird – etwa auf der Website, in YouTube, LinkedIn oder bei Präsentationen.

Dieser Prozess dauert je nach Umfang meist zwischen zwei und sechs Wochen.
Das Ergebnis ist ein Kommunikationsmittel, das über Jahre hinweg Wirkung zeigt.

Wirtschaftlicher Nutzen: Warum sich die Investition lohnt

Ein professionelles Erklärvideo kostet zwar Zeit und Geld, bringt aber einen nachhaltigen Return on Investment.
Die Produktionskosten liegen je nach Länge, Stil und Komplexität oft zwischen 500 und 5.000 Euro.
Doch die Wirkung ist langfristig:
Ein einmal produziertes Video kann über Jahre Leads generieren, Prozesse vereinfachen und das Image stärken.

Viele Unternehmen berichten, dass sich die Investition bereits nach wenigen Monaten amortisiert – allein durch gesteigerte Conversion-Rates oder eine effizientere Vertriebsarbeit.
Denn ein Video erklärt immer gleich gut – egal, wie oft es gezeigt wird.

Typische Fehler, die man vermeiden sollte

Nicht jedes Erklärvideo erfüllt seinen Zweck.
Oft liegt das an vermeidbaren Fehlern:

• Ein häufiger Fehler ist zu viel Information. Ein Video soll nicht alles sagen, sondern das Wesentliche auf den Punkt bringen.
• Ein weiterer Stolperstein ist fehlendes Zielgruppenverständnis – wer versucht, alle anzusprechen, erreicht niemanden.
• Auch der Stil spielt eine Rolle: Ein verspieltes Design passt vielleicht zu einem Start-up, wirkt aber im Industrieumfeld unprofessionell.
• Und schließlich scheitern viele Videos am Ende an einem fehlenden Call-to-Action – der Zuschauer weiß nicht, was er tun soll. Ein gutes Erklärvideo endet immer mit einem klaren nächsten Schritt.

Erklärvideos als Teil der Unternehmensstrategie

Erklärvideos sind längst kein Trend mehr, sondern ein fester Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation. Sie verbinden Marketing, Vertrieb und Markenführung auf eine Weise, die messbar wirkt.

Unternehmen, die früh in visuelle Erklärformate investieren, sichern sich einen klaren Wettbewerbsvorteil: Sie sind sichtbarer, verständlicher und glaubwürdiger. Vor allem aber schaffen sie Vertrauen – und Vertrauen ist die Grundlage jeder Kaufentscheidung.

Die Zukunft der Erklärvideos

Mit neuen Technologien entwickeln sich auch Erklärvideos weiter. Künstliche Intelligenz ermöglicht automatisierte Anpassungen für unterschiedliche Zielgruppen, Sprachen und Plattformen. Interaktive Formate erlauben es Zuschauern, selbst Schwerpunkte zu wählen oder tiefer in Themen einzutauchen.

Gleichzeitig werden Videos kürzer, prägnanter und stärker auf soziale Netzwerke zugeschnitten. Doch eines bleibt unverändert: Der Kern jedes erfolgreichen Erklärvideos ist Klarheit – und die wird auch in Zukunft der entscheidende Faktor bleiben.

Fazit: Wer verstanden wird, gewinnt

Ein Erklärfilm ist kein bloßes Marketinginstrument, sondern eine Haltung: die Bereitschaft, Dinge verständlich zu machen. In einer Welt voller Information bedeutet das Macht – die Macht, Menschen zu erreichen und zu überzeugen.

Unternehmen, die erklären können, gewinnen Vertrauen.
Unternehmen, die begeistern können, gewinnen Kunden.
Und Unternehmen, die beides kombinieren, gewinnen Zukunft.

Denn am Ende gilt: Nicht der Lauteste gewinnt, sondern der Verständlichste.