Native Advertising: Die neue Stütze der digitalen Medien

328
Native Advertising: Die neue Säule der Digitaltechnik
© PhotoMIX-Company - pixabay.com

Seit ihrer Gründung stehen Facebook und Google an der Spitze der Internet-Trends. Eine Branche, die am stärksten vom wachsenden Einfluss von Google und Facebook betroffen ist, ist die Werbung. Zusammen machen die beiden Internet-Giganten 63 % der digitalen Werbeausgaben in den USA aus.

Ein Grund, warum diese Art der Werbung so beliebt geworden ist, ist, dass Google und Facebook dafür sorgen, dass traditionelle Werbeagenturen überflüssig werden. Da Werbung direkt in die Plattformen integriert ist, die viele Menschen nutzen, ist sie leicht zugänglich. Da jedoch keine traditionelle Werbeagentur beteiligt ist, kann es für Werbetreibende viel schwieriger sein, auf einer sinnvollen Ebene zu konkurrieren.

Eine Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen, ist Native Advertising. Doch viele wissen immer noch nicht, was es damit auf sich hat und wie man es zum Nutzen seiner Marke einsetzen kann.

Eine neue Art von Werbeformat

Das Internetzeitalter hat die Werbelandschaft dramatisch verändert. Früher bestand Marketing aus dem Kauf von 30-Sekunden-Fernsehspots. Doch heutzutage müssen Vermarkter verschiedene Nachrichten auf mehreren Plattformen verwalten, die auf einer Echtzeit-Analyse der Benutzerdaten basieren. Die Erwartungen an die Inhalte haben sich verzehnfacht, was die Herausforderung noch vergrößert.

Native Advertising wurde 2014 als eine neue Form der Werbung anerkannt.

Native Advertising hat seither an Popularität gewonnen, weil es eine Alternative zur klassischen Displaywerbung ist. Es ist das am schnellsten wachsende Werbesegment und verzeichnete zwischen 2017 und 2018 ein Wachstum von 35 %.

Traditionelle und programmatische Medieneinkäufe sind nach wie vor beliebte Werbemodelle. Allerdings kann beispielsweise die berüchtigte Bannerblindheit beim Nutzer unbewusst zur Ignoranz von bannerähnliche Funktionen auf einer Seite führen. Unzuverlässige Platzierungen können diese Modelle zudem fehlerhaft machen.

EXTRA: Display-Werbung: Sichtbarkeitsprobleme in Deutschland [Infografik]

Native Advertising entspricht der Form und Funktion der bereits vorhandenen Inhalte auf einer Website oder Plattform. Der größte Vorteil für viele ist, dass es weniger störend ist als auffällige Banner oder aggressive Pop-Up-Werbung.

Laut einer Studie von Roper gaben 74 % der Teilnehmer an, dass sie lieber Informationen über ein Unternehmen in einer Sammlung von Artikeln als in einer Anzeige erhalten möchten. Nielsen-Studien zeigen, dass traditionelle Werbemethoden für ein jüngeres Publikum weniger attraktiv sind. Die gleiche Studie zeigt jedoch, dass jüngere Zielgruppen offen für kostenlose Werbeinhalte sind, die zu ihrem mobilen Lebensstil passen.

Kommentiere den Artikel

Bitte gib deinen Kommentar ein!
Bitte gib hier deinen Namen ein