Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft – in vielen Fällen liegt in solchen, wie selbstverständlich genutzten Sprichwörtern ein gutes Stück Wahrheit. Für Werbeartikel trifft diese Aussage in jedem Fall zu. Auch einschlägige Studien belegen dies eindrucksvoll. Vor allem der relativ kleine Aufwand, der mit einer enormen Wirkung verbunden ist, verblüfft immer wieder.
Die Wirkung von Werbeartikel ist enorm!
Der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft GWW e.V. führt regelmäßige Studien zur Wirkung von Werbeartikeln durch. Die
letzte Studie aus dem Jahr 2013 belegt, dass
- rund 94 Prozent aller Erwachsenen, die also älter als 14 Jahre sind, Werbeartikel besitzen,
- rund 75 Prozent diese Artikel länger als ein halbes Jahr behalten,
- rund 37 Prozent bewahren sie sogar zwei Jahre auf und
- rund 86 Prozent benutzen sie im Durchschnitt täglich.
Besonders beeindruckend ist die Tatsache, dass sich rund 57 Prozent an diese Werbeartikel, den
Markennamen oder die Unternehmensbezeichnung erinnern können – aber nur 32 Prozent an im Radio gesendete Werbung und
nur 28 Prozent an TV-Spots von Unternehmen.
Entscheidend für diesen Erfolg sind:
- eine prägnante Funktionalität,
- eine ausgesprochene Originalität sowie ein auffälliges Design und
- die hochwertige Qualität.
Markenbotschaften und Unternehmensimage lassen sich also durch kleine, aber originelle Werbeartikel deutlich
effektiver und zielgenauer übermitteln, als dies mit anderen Werbeträgern möglich wäre.
Gängige Werbeartikel: Ihre Kreativität ist gefragt!
Die clevere Auswahl der Werbeartikel ist dafür ebenso entscheidend wie deren Gestaltung. Je besser die Artikel im täglichen Leben eingesetzt werden können, desto mehr Sinne werden angesprochen. Insbesondere die Haptik spielt hierbei Rolle, die nicht unterschätzt werden sollte. So ist es nicht verwunderlich, dass Büro- und Schreibwaren, die mit einem prägnanten Aufdruck versehen werden, zu den gängigen Produktgruppen zählen.
Ob Schreibtischunterlagen oder Kalender – auf diese Werbeartikel lässt sich nicht nur das eigene Firmenlogo aufbringen, sondern auch die wichtigen Kontaktdaten der Ansprechpartner. Geben Sie diesem noch ein Gesicht – Ihr Kunde oder Geschäftspartner wird garantiert darauf zurückgreifen. Natürlich können Sie auch ganz kreative Wege gehen, mit Cartoons oder Bilderrätseln arbeiten oder flotte Sprüche aufdrucken lassen – je öfter Ihr Kunde sich mit dem Werbeartikel befasst, umso besser wird er sich an Ihr Unternehmen erinnern.
Nutzen Sie praktische Dinge mit Mehrwert – und Botschaft!
Die nachgewiesen lange Nutzungsdauer lässt sich mit keinem anderen Werbeträger erreichen. Wenn Ihr Geschäftspartner ein Cap mit dem Slogan Ihres Unternehmens regelmäßig nutzt, bringen Sie sich effektiv und immer wieder eindrücklich ins Gedächtnis. Wie hoch wären die Kosten für eine Print-Kampagne, wenn Sie diese Nachhaltigkeit erreichen wollten?
Kosten und Nutzen – Werbeartikel ungeschlagen an der Spitze
Der entscheidende Punkt: Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist bei den gängigen Werbemitteln im Vergleich zu anderen Trägern außerordentlich gut. Natürlich spielt die Qualität eine wichtige Rolle, denn je länger und je intensiver die Artikel genutzt werden können, umso größer der Effekt.
Mit einer differenzierten Herangehensweise lässt sich zudem die Wirkung optimieren. Sowohl das Preisgefüge als auch die Auswahl der Artikel kann auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten werden. So macht es durchaus Eindruck, wenn ein IT-Unternehmen den USB-Stick mit Aufdruck zur Lieferung dazu legt – im Gegenzug werden Kugelschreiber und Kalender in jedem Büro genutzt. Je konkreter die Werbeartikel zum eigenen Geschäftsfeld passen, desto besser kann die Verknüpfung von Werbebotschaft und praktischem Nutzen erfolgen – und direkt auf Ihr Unternehmen hinweisen.
Im Vorfeld ausführlich recherchieren & zielsicher werben
Ein weiterer nicht zu unterschätzender Vorteil ist die Zielgenauigkeit, mit der Sie Werbeartikel bei Ihrer Kundengruppe platzieren können. Während eine Print- oder TV-Werbung vielleicht gelesen oder gesehen wird, können Sie Werbeartikel direkt aushändigen – der Streuverlust ist also deutlich geringer. In die Erwägungen zur Auswahl und kreativen Gestaltung müssen demnach sowohl die Charakteristika Ihrer jeweiligen Zielgruppe als auch der praktische Nutzen und dessen Verknüpfbarkeit mit Ihrem Unternehmen einfließen.
Auch Lebensmittel, wie zum Beispiel besondere Süßwaren, kommen in Frage, wenn sie zu Ihrer Werbebotschaft passen. Die obligatorische Tüte Gummibären ist bald vernichtet – und vergessen. Es ist also genau abzuwägen, diese Form von Werbeartikeln empfiehlt sich womöglich bei bestimmten Events, um die kleinen und großen Gäste kurzfristig zu erfreuen – für eine Werbe-Kampagne sind sie wohl eher nicht geeignet.
Nutzen Sie Nachhaltigkeit als prägnante Botschaft!
Gutes tun und darüber reden – ein weiteres Sprichwort mit enormem Wahrheitsgehalt. Soziales Engagement und ökologische Ausrichtung tragen effektiv zur Imagebildung bei – kommunizieren Sie dies auch auf Ihren Werbeartikeln: Ein Hinweis auf Ihren Beitrag für ein Hilfswerk, auf die Umweltverträglichkeit Ihrer Produktion oder die Unterstützung von Vereinen – bringen Sie diese wichtigen Informationen clever unter.
Können Ihre Kunden und Geschäftspartner diese Aussagen immer wieder mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang bringen, weil sie zum Beispiel den Einkaufsbeutel aus umweltschonend hergestelltem Stoff benutzen, dann entsteht die Verknüpfung: Wenn ich dort kaufe, tue ich selbst etwas Gutes – und das ist ja auch so.
Fazit: Werbeartikel sind effizient!
Schon die einschlägigen Studien belegen es, aber auch die praktischen Erfahrungen: Werbemittel erzeugen eine nachhaltige Wirkung, wenn sie intelligent ausgewählt, auffällig gestaltet und praktisch einsetzbar sind. Nutzen Sie zur Orientierung und Beratung spezielle Online-Shops für Werbeartikel, dann können Sie nicht nur auf eine große Auswahl zurückgreifen, sondern insbesondere auf profunde Erfahrungen, die Ihnen zielsicher weiterhelfen.