Unter Programmatic Marketing versteht man alle Marketingmaßnahmen, deren Umsetzung, Steuerung und Ausführung auf Algorithmen und automatisierten Regeln basieren.
Anwendungsgebiete von Programmatic Marketing
- Auslieferung von Werbeinhalten in Echtzeit
- Kundenindividuelle Werbeangebote
- Produktvorschläge für Kunden auf Basis der letzten Suchanfragen
- Zielgruppengerechter Versand von E-Mails
Voraussetzungen für Programmatic Marketing
Für Programmatic Marketing wird eine große Datenbasis benötigt. Denn je mehr Daten den jeweiligen Programmen zur Verfügung stehen, desto genauer können Ableitungen aus den Datensätzen für Marketingmaßnahmen gezogen werden. Außerdem muss die entsprechende Software Big Data verarbeiten können.