Referrer

Als Referrer bezeichnet man die Adresse eines Internetauftritts, von der aus man auf die aktuelle Seite gelangt ist.
unternehmer.de5. Juni 2026Juni 5th, 20262 min read

Als Referrer (von englisch to refer = verweisen/weiterleiten) wird in der Webentwicklung und im Online-Marketing die Internetadresse (URL) bezeichnet, von der ein Besucher durch das Anklicken eines Links zu einer neuen Webseite gelangt ist. Er gibt somit die direkte Herkunft eines Seitenaufrufs an.

Technische Funktionsweise

Wenn ein Nutzer auf einer Webseite (Seite A) auf einen Link klickt, der zu einer anderen Webseite (Seite B) führt, sendet der Webbrowser eine Anfrage an den Server von Seite B. Im Kopfdatenbereich dieser Anfrage (dem sogenannten HTTP-Header) wird die URL von Seite A im Feld Referer mitgeschickt. Der Betreiber von Seite B kann diese Information auslesen und protokollieren.

Typische Herkunftsquellen, die als Referrer erfasst werden, sind:

  • Suchmaschinen: Zeigen an, über welche Suchbegriffe ein Nutzer auf die Seite gelangt ist.
  • Soziale Netzwerke: Verweise aus Plattformen wie LinkedIn, Reddit oder Mastodon.
  • Externe Webseiten: Blogs, Nachrichtenportale oder Partnerseiten, die einen Link gesetzt haben.

Hintergrund zur Schreibweise: Die im Standard eigentlich falsche Schreibweise mit nur einem „r“ (Referer) geht auf einen Tippfehler in der ursprünglichen Spezifikation des HTTP-Protokolls (RFC 1945) aus dem Jahr 1996 zurück. Um die Kompatibilität nicht zu gefährden, wurde die fehlerhafte Schreibweise in der Computertechnik offiziell beibehalten, während im allgemeinen Sprachgebrauch meist das korrekte „Referrer“ genutzt wird.

Bedeutung für Marketing und Datenschutz

  • Webanalyse: Für Website-Betreiber ist der Referrer ein zentrales Werkzeug. Mithilfe von Analyse-Tools lässt sich auswerten, welche Marketing-Maßnahmen erfolgreich sind und woher der Traffic (die Besucherströme) stammt.
  • Datenschutz: Da die vollständige Referrer-URL sensible Daten enthalten kann (z. B. Suchparameter oder interne IDs im URL-Pfad), blockieren moderne Webbrowser die Übertragung des Referrers heute zunehmend oder kürzen die Adresse standardmäßig auf die reine Domain (z. B. wird aus [https://beispielseite.de/artikel/geheim](https://beispielseite.de/artikel/geheim) nur noch [https://beispielseite.de](https://beispielseite.de)). Webseitenbetreiber können dieses Verhalten zudem aktiv über die sogenannte Referrer-Policy steuern.